Les supports de communication sont divers, variés, multiples… à votre image donc. Ils sont parfois promotionnels et d’autrefois plutôt informatifs. Ils véhiculent une image (de marque). On peut estimer qu’aujourd’hui ces outils de communication restent enracinés dans nos imaginaires de consommateurs.
Mais, à l’ère actuelle du digital, ce “PRINT” peut-il encore prétendre à une place dans votre communication ? Vous vous questionnez certainement sur ce point à l’heure de la réflexion sur votre stratégie de comm’ ! Non ?
Et bien, une seule chose à vous dire : le “PRINT » est… indispensable (à notre humble avis) ! Et ce,pour différentes raisons argumentées que nous allons vous décliner ci-après.

ARGUMENT 1 > Son efficacité

De manière générale, lorsqu’on communique, on cherche à laisser une empreinte dans la mémoire des personnes ; c’est la base entre un émetteur d’infos et ses récepteurs.
Vous investiriez dans une communication quelconque pour passer totalement inaperçu ? Il y a lourd à parier que non ! C’est d’ailleurs certainement pour cela qu’on parle d »imprimer les mémoires »…
Certains supports de publicité et communication sont particulièrement performants dans ce registre : permettre la mémorisation. Citons, par exemple, les affiches dans leur grande variété de formats, suivant leur placement (4×3, sucette Bus, A3, etc).
Exposés à un imprimé une fois, plus d’1/4 des personnes mémoriseraient la marque ET l’essentiel du message ! Ce record semble difficile à supplanter.
Autre point favorable pour illustrer l’efficacité des imprimés : ces supports de communication ont l’avantage de pouvoir être conservés… au bureau, dans la voiture, sur le réfrigérateur, etc. Bref, ils sont très habiles à se mettre dans notre champ de vision de consomm’acteurs !
Les “tout digital” argueront que les communications digitales peuvent aussi être conservées… Certes, puisque nativement toute publication numérique est archivée et archivable ! Mais, avouons que c’est moins simple qu’avec les supports “PRINT”.
Vous imaginez plus facilement à cet instant reprenant en main le dernier catalogue déposé sur la table de la cuisine, ou votre fille vous interpellant avec un prospectus d’activités ludiques oublié dans le vide-poche de l’entrée, ou bien encore votre chien vous ramenant très fier le journal… du voisin ?
Ou plutôt cherchant la dernière invitation pour un vernissage donc vous n’avez pas mémorisé le nom dans vos fichiers archivés ou peut-être dans les mails perso… voir sur l’un de vos réseaux sociaux ? Avec un ordinateur ou un portable en fin de journée qui n’aspire qu’à se recharger !
Je vois d’ici votre œil qui sourit. Le constat vous semble évident, la démonstration n’étant plus à faire : avec les supports imprimés, il existe une relation immédiate et quasi directe avec le consommateur. Tout est là, ne requérant ni appareil, ni protocole, ni connexion !

ARGUMENT 2 > Matérialisation
Communiquer n’est pas exclusivement diffuser du message : c’est un peu plus complexe et complet… sinon ce ne serait pas notre (beau) métier ! Il s’agit notamment de mettre en avant une identité, son image et ses couleurs, illustrer un message, clarifier une information, …
Un support “PRINT” est avant tout un objet, plus ou mois esthétique suivant son usage d’ailleurs. Il est essentiel de souligner ici –l’occasion est trop belle !- que ce qui rend visible un imprimé, quelque soit le support (affiche, flyer, plaquette, …), c’est le graphisme. Le graphisme est un outil puissant, qui n’est pas à minorer ; c’est ce qui permettra de mieux articuler et valoriser un message. La mise en page hiérarchise le message, simple ou complexe, que vous souhaitez véhiculer.
Ces points étant notre partie, force est de ne pas omettre que le rédactionnel est également essentiel à la portée des messages pour que votre communication touche au but. Aucun point ne doit être négligé pour rendre visible vos produits ou votre marque, merci de vous en rappeler.

ARGUMENT 3 > Écologie
Cette partie peut surprendre. Mais, rappelons ici, que lorsqu’on évoque le respect de l’environnement, et c’est particulièrement d’actualité actuellement, il ne faut négliger aucun paramètre dans la réflexion pour estimer l’impact réel. Avec le “PRINT”, on doit donc considérer l’ensemble du cycle de vie d’un support imprimé.
D’abord, souvenons-nous que le papier serait le matériau le plus recyclé… de par le monde ! Et ce n’est pas négligeable : recyclés jusqu’à 5 fois, nos papiers seraient réutilisés à plus de 70% en Europe.
De ce que l’on sait par nos lectures personnelles, ça permet à nos forêts européennes de se développer largement chaque jour. Et puis, le bois, utilisé maintenant chez nous, est cultivé et récolté dans un cadre bien réglementé et suffisamment exigeant pour nous rassurer ! Pas mal comme argumentaire, hein ?
Et l’empreinte carbone de ces “PRINT” alors ? Car ce questionnement est souvent à l’ordre du jour ces derniers temps… Les spécialistes assurent que cette empreinte est particulièrement faible, surtout parce que ce secteur d’activité industrialisé ne cesse de performer en matière de stratégie renouvelable !
Les derniers chiffres qui nous sont connus annoncent ainsi une industrie papetière représentant 0,6 % des émissions totales de gaz à effet de serre en Europe.
D’autre part, on peut estimer qu’utiliser des supports de communication papier participe à la déconnexion digitale. C’est un sujet d’inquiétude pour plus de la moitié d’entre nous : l’usage excessif de supports digitaux pourrait être attentatoire à notre santé… directement par nos outils mais aussi indirectement par son impact environnemental.
De là à considérer que tout le secteur du “PRINT” devient éco-responsable, il n’y aurait qu’un pas … que nous vous invitons à franchir avec nous !

ARGUMENT 4 > Créativité
Et ce chapitre nous dynamise particulièrement ! En effet, qui dit (impression) papier affiche toutes les richesses créatives que ce matériau permet. Cette matière offre un choix qualitatif immense, une variété étendue de formats. Et  le “PRINT” permet d’opter pour des illustrations variées, créatives et de sélectionner des polices de caractères ajustées.
En communication, la direction artistique bénéficie d’une palette quasi illimitée de propositions et solutions pour parvenir à vous concocter un outil répondant à votre demande.
Aujourd’hui, cette créativité peut être boostée par les technologies numériques, telle par exemple la réalité augmentée. Ce partenariat a le vent en poupe actuellement.
Peut-être plus basiquement, rappelons que les supports “PRINT” ont aussi souvent comme visée de générer du trafic vers vos sites internet ou vos boutiques, que ce soit pour stimuler une prise de rendez-vous, faire une demande d’essai, obtenir un échantillon, etc. En cela, il est évident qu’il faut continuer d’être créatifs car le support imprimé est et reste un élément incontournable de contact pour vos stratégies de publicité ou communication.

Ce petit article synthétique ne vise évidemment pas à entretenir une querelle stérile entre 2 secteurs (on ne peut plus complémentaire). Mais l’optique en est d’aborder, de pointer une pratique cohérente pour une communication fluide et efficace : pensez à mixer vos supports, si nécessaire à générer des passerelles, ne vous coupez pas de supports essentiels en raison d’a priori trompeurs…
Vert Olive saura vous accompagner dans vos réflexions pour faire du papier imprimé un axe créatif et porteur dans vos stratégies de communication… histoire de ne pas faire de boulettes (de papier) !