La directrice ou le directeur artistique est avant tout un créatif ! Son rôle est de mettre en forme l’aspect visuel d’une communication, voir d’une expression : support de publicité, support d’information, livre, émission de télévision, intervention théâtrale, etc. Dans le champ de la publicité, elle/il s’inscrit dans la stratégie de communication d’un service commercial et/ou marketing ; ses interventions se font essentiellement à partir des choix de supports. Via le client ou le service Média pour ce qui concerne notre secteur professionnel.

Depuis plus d’une vingtaine d’années maintenant (hé ouais !), la direction artistique s’est étendue. Avec le développement de la 3D, de l’animation, mais aussi de l’ergonomie et de l’Expertise Utilisateur : toutes les nouvelles technologies font bouger le cadre. Le DA-directeur artistique reste le responsable visuel d’une campagne, créant identité visuelle et/ou messages.

La direction artistique s’attache à des métiers et secteurs divers : musique, théâtre, cinéma, danse, spectacle, presse, édition, mode, etc. Et des nouveaux noms de métiers apparaissent : designer graphique, directeur artistique Digital, Motion designer… En connaissez-vous d’autres ? Partagez-les nous, en les détaillant si possible afin d’alimenter notre appétit de connaissances ! Notre article aujourd’hui s’attache essentiellement au monde qui est le notre : la publicité.

Un métier… Des compétences… Un champ d’action large !

La variété des domaines d’intervention est large : publicité, marketing, digital, packaging, design, évènementiel, …

Les missions du directeur artistique (DA) se développent selon trois axes principaux : conception, négociation et suivi technique.

Dans la communication, et si on parle de conception, la directrice ou le directeur artistique réalise un support de communication visuelle : nous ‘‘jonglons’’ en proposant dessins, graphismes, photographies, vidéos. Aujourd’hui, le champ d’inspiration s’ouvre de plus en plus. En raison notamment du développement en constante évolution des supports numériques, nous mettons en place des solutions technologiques diverses.

Dans le cadre d’une commande, plusieurs projets peuvent être imaginés. Puis, un projet viendra concrétiser suite à la présentation au client :

• soit par une maquette, si on est sur des supports imprimés type plaquette d’entreprise, flyer, etc,
• soit par un « rough » qui permettra de visualiser les éléments essentiels du projet à réaliser ou par un « story-board » si on est sur un scénario de film.

C’est dans ce temps, que la directrice ou le directeur artistique met en scène le produit ou le service à sublimer ; il lui faut générer les concepts et les aspects visuels cohérents en fonction du mode de communication et des déclinaisons de la campagne (affiches, catalogues, flyers, site internet, PLV, …). Lui revient donc le choix de l’univers esthétique conçu au travers des typos, photos, graphismes… voir sons, lumières suivant le champ de communication à maitriser, avec une hiérarchie des informations à délivrer.

Certes, il est impératif de maitriser les outils de PAO de base. Mais il est essentiel de développer sa capacité à sans cesse concevoir. C’est ça le différentiel de chaque la directrice ou le directeur artistique  !

À cette étape de la présentation au client, et suivant les organisations et les projets, la / le DA doit rationaliser toute sa démarche. Objectif : convaincre le client de l’efficacité du projet ! Il y a vraiment une travail pour trouver l’argumentation la plus percutante.

Chez nous, à Vert Olive, la philosophie est de parler ‘‘clair’’ : nous cherchons toujours à émettre un message vrai et simple plutôt que séduisant et flou. Nous optons pour le principe que nous sommes en alliance avec nos clients. La nécessité est de proposer des solutions qui répondent à la demande énoncée et dans le budget attendu… Mais nous avons la motivation de toujours apporter l’expertise et le conseil. Cela fait une réelle différence dans l’efficacité du message porté. Il faut convaincre de la valeur de nos idées, de nos propositions pour en assurer la réalisation ensuite.

Enfin, l’ultime étape d’un projet c’est … la réalisation et le suivi technique ! Cette phase où la/le DA pilote… Qu’elle/il soit seul ou manage une équipe de graphistes, de photographes, d’illustrateurs, de réalisateurs de films, de web designers, etc. Ainsi que suivant le projet d’ailleurs. Préparation et réalisation des documents en cohérence avec l’optique définie, choix des caractères typographiques pour les textes, cadrage des photographies, etc. La direction artistique oriente avec toutes les exigences nécessaires à l’exécution définitive de la maquette avant impression ou du projet avant mise en ligne.

Les structures où intervient le directeur artistique sont diverses, tant dans leur dimension que dans leur organisation : du freelance à la ‘‘grosse’’ agence multinationale, les attraits sont différents et les freins variés.

Il existe aussi un vrai duo précieux dans cette profession : la team  »directeur artistique – concepteur/rédacteur » ! Nous pourrons développer ce sujet ultérieurement (si ça vous intéresse…). C’est cette relation qui fait souvent des campagnes efficaces car marquantes.

Chez Vert Olive, nous sommes 2. Évidemment, nous nous entourons de véritables partenaires suivant les commandes. Lorsque les projets nous amènent à proposer des solutions dont nous n’avons pas la parfaite maitrise : rédacteurs, photographes, experts Digital …

Cette motivante profession est aussi diverse dans son lieu d’exercice que dans ses fonctions : seul ou en équipe, dans un bureau ou dans un atelier, en agence, dans l’entreprise ou à domicile … Tous les profils existent, toutes les situations sont possibles !

Force est de noter que nos horaires restent souvent irréguliers et, particulièrement liés aux impératifs de la commande. Nos activités occasionnent des déplacements, voir des voyages fonction de l’objet du projet ou du client.

Qualités et perspectives

Imagination, créativité, curiosité d’esprit, sens de l’esthétique, don d’observation et d’écoute, intuition… Ces termes nous semblent être des qualités indispensables pour exercer les fonctions de directeur artistique. Ajoutons la polyvalence technique, qui peut se conjuguer à quelques capacités artistiques. Et, comme dans tous les domaines où la créativité s’épanouit, dans ce beau métier, il est nécessaire de se tenir connecté à la société, ses humeurs et mouvements. Et ce, pour mieux sentir et prendre en compte l’époque, ses évolutions et modes… Certes, cela peut parfois être un peu acrobatique dans le monde où nous vivons, vous ne pensez pas ?

Les besoins et expertises de la direction artistiques se développant, nombreuses personnes se spécialisent ; en marketing opérationnel ou design digitale par exemple. Nombreux évoluent vers des fonctions de directeur de création, ayant le goût de manager une équipe mais aussi d’intervenir plus à la base des stratégies commerciales.

Nous aimons notre métier. Car il attise notre curiosité, nous pousse à être attentifs, ouvre nos champs d’intérêt, nous permet des rencontres variées dans des secteurs hétéroclites, nous contraint à toujours rester dans l’mouv’… Bref, on est motivés et toujours satisfaits d’avoir suivi cette voie professionnelle en constante évolution.